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Entorno digital,
JOVENES y MODA
Cómo las redes impulsan las tendencias actuales
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Como las redes
impulsan las tendencias
El papel de los algoritmos, influencers y plataformas digitales en la creación de tendencias de moda.
Cómo TikTok, Instagram y Pinterest impulsan tendencias de moda “retro” a través de algoritmos, hashtags e influencers.
Los algoritmos influyen en “todo”, en palabras de la estudiante de moda Elena Valdez. Esta joven afirma que este recurso matemático es la clave para convertir un estilo minoritario en “lo que se lleva” inmediatamente, algo muy habitual en Tik Tok. Incluso, reconoce que esas tendencias masivas al final le han acabado inspirando personalmente.
Hay redes sociales que destacan más que otras para los jóvenes fashionistas. Según una estudiante, Tik Tok es la herramienta ideal para detectar qué es lo más popular al instante. Por otra parte, considera que Instagram es más útil para cuidar la estética visual y la coherencia del feed, mientras que Pinterest resulta perfecto para organizar ideas e inspiraciones.
Los influencers son los preferidos por la Generación Z frente a la publicidad clásica. Para nuestra entrevistada, estos perfiles transmiten más cercanía y sinceridad al mostrar la ropa en su vida diaria, a diferencia de los anuncios tradicionales que se sienten “forzados”. Los creadores de contenido se han convertido en los mayores prescriptores de tendencias, mezclando ropa actual con piezas de hace décadas.
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El negocio de la nostalgia: Marcas y cifras
El negocio de la nostalgia en la moda retro con marcas y cifras en crecimiento
El auge de la estética retro es evidente en el mercado masivo. H&M, por ejemplo, ha lanzado una línea “dosmilera” que incluye shorts con cinturón. Zara apuesta por una serie Y2K en tonos rosas y cazadoras vaqueras, además de otra propuesta con estampados coloridos propios de los 70 y 80. Por su parte, Urban Outfitters mantiene una selección “retro” con prendas características de los 2000, como las camisetas de Juicy Couture.
Alrededor del 68% de la Generación Z tiene una opinión positiva sobre la moda nostálgica, incluso si pertenece a épocas que no vivieron, según la agencia Amra & Elma. De hecho, las marcas con inspiración noventera aumentaron su engagement un 30% en 2024, y los hashtags de Tik Tok relacionados con la nostalgia crecieron un 130%.
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Identidad
frente a la inmediatez
La moda como espacio para construir estilo propio en tiempos de consumo rápido
La inmediatez de Tik Tok es un modelo popular, pero también genera rechazo por su fomento del consumismo. Una de nuestras entrevistadas afirma mantener un gasto moderado, incorporando prendas de segunda mano y buscando productos que encajen con su estilo real, sin dejarse llevar por “modas pasajeras”. Pese a las contradicciones, ve la moda actual como un espacio diverso y flexible, ideal para construir una identidad en una etapa tan crucial como la juventud.