- MODA ACTUAL -
Consumo conectado
redes, influencers y experiencia física
El equilibrio entre consumo digital y la experiencia física en la Generación Z
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Hegemonía
digital
Liderazgo juvenil en redes sociales, consumo digital y tendencias de moda
Los jóvenes (18-24 años) lideran el entorno digital, generando una penetración del 94%, según IAB Spain 2024. El consumo de redes sociales se divide por edades: los menores de 25 años priorizan TikTok; los mayores prefieren Instagram y YouTube.
La preferencia por TikTok es clara; según las encuestas realizadas, es la red que más influye en la forma de vestir porque ofrece ideas nuevas constantes. Cada red cumple una función: TikTok viraliza tendencias a través de vídeos cortos, Instagram se reserva para feeds más cuidados.
El marketing tradicional pierde peso frente al digital. Un 49% de los usuarios sigue activamente a creadores de contenido, siendo Instagram el escaparate principal. Más del 70% de la Generación Z cree más en un influencer que en un famoso tradicional.
Los encuestados confirman seguir más a influencers que a las marcas y admiten haber comprado productos tras verlos en estos perfiles. Esto sucede porque los creadores muestran su vida de manera cercana y cotidiana, incorporando los productos a experiencias reales, a diferencia de la publicidad tradicional que se percibe forzada y distante.
El 81,6% de la Gen Z consume este contenido exclusivamente desde el móvil, impulsando la era de microcolaboraciones entre empresas y creadores. En este dispositivo, los algoritmos juegan un papel crucial; al repetir constantemente ciertos contenidos o estéticas, acaban condicionando lo que el usuario considera «normal» o «deseable», empujando tendencias desde la pantalla hacia la realidad.
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El valor de lo tangible
La experiencia presencial y las prendas como símbolos de identidad
El 34% de la Generación Z compra ropa online, mientras que un contundente 34% prefiere la experiencia presencial y el 23% realiza una acción híbrida.
Comprar se concibe como un plan de ocio social y una necesidad táctil; probarse la prenda sigue siendo determinante antes de la adquisición. Esta búsqueda física también conecta con el auge de las tiendas de segunda mano, donde los jóvenes acuden para encontrar prendas con historia, precios accesibles y autenticidad.
Las preferencias muestran una clara segmentación en el mercado español. Zara lidera en el nicho de mujeres jóvenes, los hombres jóvenes prefieren El Corte Inglés y en deportes, Decathlon es el preferido. Dentro de estas preferencias de consumo, las zapatillas se mantienen como elementos identitarios clave. Los encuestados comentan que son las prendasque más les representan, funcionando como símbolos de estilo de vida que comunican sin necesidad de hablar.
